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LED顯示屏的精準(zhǔn)投放問題

2017-03-10方力視聽科技

當(dāng)下，戶外廣告正在歷經(jīng)一個(gè)由移動(dòng)通訊技術(shù)引發(fā)傳播路徑深刻變革的時(shí)代，誰(shuí)能利用移動(dòng)新技術(shù)帶給人類便捷，誰(shuí)就占領(lǐng)了受眾購(gòu)買力的制高點(diǎn)，戶外LED大屏幕早已不再是單純的戶外廣告播放的媒體展示平臺(tái)，它還可以播放新聞、資訊等各種視訊內(nèi)容，形成了全新的公益＋新聞＋信息＋廣告的戶外傳播媒體，對(duì)受眾而言，具有更高的獲取信息的價(jià)值。而這些都是傳統(tǒng)戶外媒體所無法企及的?！?/span>
　　除LED顯示屏空置率較高的原因外，廣告投放運(yùn)營(yíng)模式不合理、媒體資源較分散等原因也是造成LED大屏幕經(jīng)營(yíng)困難的主要因素。城鎮(zhèn)化建設(shè)步伐的加快，使近年來國(guó)內(nèi)各大城市區(qū)域劃分更加清晰、明確，而城市功能區(qū)分越細(xì)化，選擇投放LED大屏幕廣告的媒體位置時(shí)就應(yīng)該更精準(zhǔn)。
　　為使投放LED大屏幕廣告的廣告主獲得更有價(jià)值的傳播效應(yīng)，LED大屏幕運(yùn)營(yíng)商會(huì)根據(jù)廣告商品的不同屬性和所針對(duì)的具體受眾，為其精準(zhǔn)選擇投放地點(diǎn)，并利用市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)為廣告主提供量身定做的投放方案，不斷為廣告主獲得滿意的傳播效果提供支持與幫助。其次，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為還可以拓寬LED大屏幕的建設(shè)渠道，北京清美道和景觀設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)聯(lián)合創(chuàng)始人王天建議，LED大屏幕運(yùn)營(yíng)商在建設(shè)、選址LED時(shí)，應(yīng)該把思維放開闊一些，看能否結(jié)合其他領(lǐng)域，以突出LED大屏幕的最大優(yōu)勢(shì)。
　　“例如，我們可以將LED大屏幕建在地標(biāo)建筑上，地標(biāo)建筑媒體不僅能作為最優(yōu)質(zhì)的戶外資源吸引眾多廣告主，還可以成為城市、區(qū)域乃至國(guó)家形象宣傳和信息傳播的重要窗口。”王天說，“以北京世貿(mào)天階天幕LED顯示屏為例，在這個(gè)顯示屏未建成之前，世貿(mào)天階并不出名，反倒是因?yàn)檫@個(gè)天幕的獨(dú)特設(shè)計(jì)帶動(dòng)了世貿(mào)天階的人氣，使得世貿(mào)天階的知名度迅速提升?？梢?，LED大屏幕結(jié)合其他領(lǐng)域建設(shè)的重要性。”
為走出LED大屏幕廣告經(jīng)營(yíng)困境，整合資源也是至關(guān)重要的。一些知名的傳媒機(jī)構(gòu)都在試圖整合LED大屏幕的媒體資源，以南方日?qǐng)?bào)LED聯(lián)播網(wǎng)為例，其充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)自主開發(fā)了功能強(qiáng)大的后臺(tái)播控軟件，實(shí)現(xiàn)了分布于廣東省各個(gè)城市的LED大屏幕的即時(shí)同步播放，而且這些戶外LED大屏幕不僅可以作為廣告載體，還可以播放新聞、資訊等視訊內(nèi)容，使其成為承載綜合信息傳播的公眾媒體。LED聯(lián)網(wǎng)播出，讓LED大屏幕廣告經(jīng)營(yíng)者充分利用LED媒體資源，并有效地減少了LED媒體的空置率，在很大程度上提升了LED顯示屏廠家的營(yíng)業(yè)收入。
文章由：LED大屏幕,LED顯示屏,LED顯示屏廠家 http://www.realunifi.com 力锝光電整理提供

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